中超需稳步发展，周边运营可成更强助力-直播-体坛视网直播

中超需稳步发展，周边运营可成更强助力

2025-04-14

中超需稳步发展，周边运营可成更强助力

记者寒冰报道，今年赛季中超联赛持续回暖，前5轮观众总人数达到95.64万人，比上赛季同期增加7.46万人。场均观众人数达2.39万人，超过本赛季前5轮J1联赛场均观众数（1.988万人），重夺亚洲区顶级联赛场均观众人数冠军。观众人数上升，中超关注度显著增加，俱乐部周边收入在明显增长。场均观众人数是中超顶尖的北京国安，数据显示，上赛季俱乐部周边产品销售额达到1600万元人民币，在中超领先。职业俱乐部运营支柱的四大方面，中超俱乐部目前的电子转播收入和商业赞助收入仍处于发展的阶段，俱乐部经营收入主要还是靠比赛日的票房收入，周边产品运营方面的增长前景好，若这一部分的业务能够更好发展，俱乐部收入将更为平衡，有利于俱乐部与中超的平衡前进。本赛季初，天猫数据显现中超网店球衣销售同比激增63.2%，尤其其中超领先的北京国安、上海申花、成都蓉城等球队的俱乐部，球衣销量可观。球衣之外，球队周边购物、娱乐支、休闲衫、外套等周边产品，销售同比也增长26%。本赛季初，仅球衣销售方面，上海申花、北京国安和天津津门虎等有大幅增加，甚至出现短期的销售库存待补货状态。成都蓉城是中超主场观众数仅次于大连英杰和北京国安的俱乐部，以成都蓉城稳定的上座率和球迷群体规模，预计全年周边收入能突破1000万元。中超俱乐部周边产品收入最高的是“金元时代”。广州恒大2018年，俱乐部周边收入曾达到6000万元，而2022年广州队降级前，俱乐部当年周边收入也有两三千万元人民币。若按照球市持续回暖以及中超关注度不断上升的态势，中超各俱乐部周边产品开发、销售等层面“做足功课”，未来全年有可能达到或超出6000万元的水平。除了球衣、围巾和其他相关衍生品等周边产品，中超俱乐部还可以跨界营销，向第三方品牌进行IP授权或联名，充分发挥发展力度，以期超越对比全国和北京市场的西汉姆联，上赛季周边产品收入为1610万英镑（约合1.5亿人民币），约是国安队9.2倍。即便英格兰低级别联赛，俱乐部周边收入也很可观。两位好莱坞明星收购的俱乐部比赛日的周边产品收入也达到了约445万英镑（约合4000万人民币）。中超俱乐部周边团队需把握良好的机会来提升俱乐部周边产品的销售，结合应对供给、物流、电子商务等产业的力量，寻求更多的市场机会。周边产品带来的商业价值显而易见，无论是中超的各家俱乐部，还有涉及到除及具体操作的周边产品团队，都应以此为契机不断提升自身的服务与思维，参与到新的竞争与市场之中。

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